В День города жителям Тольятти представили концепцию нового городского бренда, призванного сформировать современный и узнаваемый образ территории. Презентацию организовало Агентство интегративного брендинга Б5, а основные идеи проекта представил директор компании Пётр Щербанос.
Авторы концепции предлагают взглянуть на Тольятти как на город постоянного развития, движения и стремления к новым достижениям. В основу бренда легла история нескольких поколений горожан, которые приезжали сюда строить будущее, создавать крупные предприятия и участвовать в масштабных преобразованиях. По мнению разработчиков, именно эта энергия созидания и сегодня остаётся одной из главных черт города.
Центральным элементом визуальной системы стала буква «Т», символизирующая название Тольятти. Предполагается, что этот знак будет органично интегрирован в городскую среду и различные элементы оформления. Некоторые решения уже начали применяться на практике — в частности, в дизайне новых остановочных павильонов.
Проект включает не только логотипические решения, но и комплексную систему визуальной коммуникации. В неё вошли фирменный шрифт, единые принципы оформления городской инфраструктуры, элементы навигации и рекомендации по использованию бренда в информационных материалах.
Во время презентации были представлены основные составляющие будущего бренда: платформа позиционирования города, айдентика, дизайн-система и стратегия коммуникаций. Разработчики также показали примеры существующих объектов, в которых уже прослеживаются элементы нового визуального подхода.
Особое место в концепции занимают четыре квадрата, заимствованные из герба Тольятти. Каждый из них символизирует отдельную территорию: три современных района города и исторический Ставрополь. Этот элемент подчёркивает связь нового бренда с историей города и его культурным наследием.
Ещё одной важной основой визуального языка стал принцип квартальной планировки. Авторы проекта вдохновились характерной структурой Автозаводского района, разделённого на кварталы размером один на один километр. Такая геометрия, по мнению разработчиков, отражает системность, порядок и продуманность городской среды.
Буква «Т» также получила множество графических интерпретаций. Благодаря различным ритмам и композициям этот символ можно использовать в самых разных форматах — от городской навигации до рекламных и туристических материалов, сохраняя при этом единство визуального стиля.
Создатели проекта уверены, что новая бренд-платформа поможет укрепить идентичность Тольятти, повысить его узнаваемость за пределами региона и сделать город более привлекательным для туристов, бизнеса и потенциальных инвесторов. В перспективе единый визуальный образ должен стать одним из инструментов дальнейшего развития города и его продвижения на федеральном уровне.