18 марта 2020 года в 16.00 в Тольяттинском краеведческом музее на исторической экспозиции «20 век: Ставрополь-Тольятти» откроются сразу две коллекционные выставки об истории ВАЗа из цикла «Коллекция горожанина»:
– «История Волжского автомобильного завода в значках» (коллекционер Сергей Ряснов продемонстрирует полновесную коллекцию – около 700 значков, отражающих основные вехи в становлении и развитии градообразующего предприятия Тольятти, непревзойденного лидера отечественного автопрома),
– «Коллекция шильдиков» (коллекционер Сергей Диогрик представит коллекцию клуба «LADA History»: информационные таблички, маркирующие автомобили ВАЗ – шильды (ключевой элемент автомобильной символики в исторической динамике).
Значки ВАЗа классифицируются по следующим группам: эмблема ВАЗа (товарный знак); сувенирные значки; памятные и юбилейные значки; наградные знаки; значки политических и общественных организаций; значки, посвященные культуре, досугу, медицине, образованию; спортивные значки. Они могут рассматриваться как инфографика истории не только предприятия, но и города в определенную историческую эпоху, безусловно, являются культурным наследием территории и страны.
Шильды – важный элемент автомобильной символики, обозначение товарного знака. Он прокладывает путь продукта к внутреннему и внешнему рынкам, обладает специфическим смысловым содержанием и ассоциативностью, обеспечивает эмоционально-ассоциативное восприятие, узнавание и продвижение идентифицируемого продукта, может рассматриваться не только в аспектах дизайна, но и искусства.
Коллекционный синхрон в ТКМ посвящен Волжскому автомобильному заводу – историческому предприятию города, благодаря которому состоялось «третье рождение» Ставрополя-Тольятти, развитие экономической, социокультурной сфер жизни города, формирование эстетики отечественного автопрома, его представленности на отечественных и международных рынках.
В программе мероприятия: авторский исторический экскурс от двух ведущих коллекционеров Тольятти, представление особенных экспонатов, исторических вех становления и развития предприятия. Из интересного: Сергей Ряснов представит значок «Водителя-испытателя», подаренный ему первой женщиной – водителем-испытателем ВАЗа Аллой Ганюшкиной. Словом, посетителей ждут множество нюансов грандиозной страницы истории под названием «ВАЗ», в которой сплетается комплекс понятий: «родина», «страна», «город», «судьба», «артефакт», «история», «память».
Событие проходит в рамках проекта «Автомобильная столица. К 50-летию выпуска первого автомобиля ВАЗ» , победителя конкурса Фонда президентских грантов (автор проекта – БФ «Духовное наследие» им. С. Ф. Жилкина, в партнерстве с Тольяттинским краеведческим музеем).
Выставка «История ВАЗа в значках» будет работать до 31 мая 2020 года, выставка «Шильдики» – до 18 апреля 2020 года.
Вход на открытие выставок свободный. Далее посетить выставки можно по единому билету музея: взрослый – 200 руб., детский, студенческий, пенсионный – 130 руб.
