С приближением декабря город Тольятти погружается в особую атмосферу, где мерцание гирлянд переплетается с тихими размышлениями о выборе подарков. Недавно проведенное исследование позволило заглянуть в привычки горожан, связанные с новогодними покупками, и раскрыло удивительные закономерности. Оказывается, каждый пятый житель города предпочитает действовать по вдохновению, откладывая выбор сюрпризов до последних дней.
Исследование охватило экономически активных тольяттинцев, и его результаты рисуют разнообразную картину подготовки к празднику. Лишь небольшая часть, около 15 процентов опрошенных, начинает формировать праздничный список за несколько месяцев. Примерно столько же присоединяются к ним за месяц до боя курантов.
Самым популярным временным отрезком для шопинга стали последние две или три недели уходящего года — в этот период активны 20 процентов горожан. Однако настоящим открытием стала цифра в 22 процента — именно столько респондентов признались, что обычно приобретают подарки спонтанно, поддавшись сиюминутному порыву.
Есть и те, кто полностью исключает себя из этого процесса: каждый десятый участник опроса не занимается выбором презентов.
Гендерные различия в подходе к празднику оказались весьма заметны. Женщины демонстрируют большую склонность к заблаговременному планированию.
За месяц до праздника к покупкам приступает 20 процентов горожанок, а еще 19 процентов начинают даже раньше.
Среди мужчин эти показатели существенно ниже — 16 и 11 процентов соответственно. Сильный пол чаще полагается на экспромт и в два раза чаще заявляет, что вообще не участвует в выборе подарков, перекладывая эту заботу на супругу, с которой затем и преподносит общий сюрприз.
Возраст также диктует свои правила. Молодежь в возрасте до 35 лет чаще проявляет активность в финальные недели года — так делает почти каждый четвертый.
А вот самые спонтанные решения характерны для тольяттинцев в возрастной группе от 35 до 45 лет, где доля импульсивных покупателей достигает 29 процентов.
Интересная взаимосвязь обнаружилась и с уровнем дохода. Чем он выше, тем больше склонность к покупкам без предварительного плана. Среди тех, чей заработок не превышает 80 тысяч рублей, спонтанных покупателей 17 процентов, а в группе с доходом от 150 тысяч рублей таких уже 30 процентов.
Получается, что финансовая свобода позволяет чаще доверять внезапному выбору, превращая поиск подарка в своеобразную праздничную игру.
