Народный выбор: почему каждый второй россиянин присматривается к Lada
Исследовательская компания РОМИР представила результаты анализа потребительских предпочтений на автомобильном рынке России за первые шесть месяцев 2025 года. Специалисты изучили не только функциональные характеристики машин, но и эмоциональное восприятие брендов среди потенциальных покупателей.
Согласно полученным данным, наибольший показатель конверсии из потенциального интереса в фактическую покупку демонстрирует марка HAVAL. При этом абсолютным лидером по охвату аудитории, рассматривающей приобретение, остается Lada — о возможности покупки автомобиля этой марки сообщили 42 процента респондентов. Такой значительный разрыв между количеством заинтересованных и реальных покупателей указывает на существенный потенциал для роста продаж отечественного автопроизводителя.
Китайский бренд Changan продолжает укреплять свои позиции на российском рынке. Если во второй половине 2024 года компания занимала средние позиции в рейтингах, то сейчас ее показатели перешли из категории потенциальных в реальные продажи, что позволило марке занять второе место после HAVAL по эффективности конверсии.
Любопытные данные получены в ходе исследования восприятия брендов. Единственным автомобилем, который потребители однозначно характеризуют как «классический», остается Lada. TANK прочно ассоциируется у россиян с агрессивным дизайном и характеристиками. Haval воспринимается как безопасный, семейный и функциональный автомобиль, тогда как Cherry получает характеристику «экономичный».
Как отметила руководитель направления «Авто» исследовательской компании Светлана Сорокина, большинство китайских марок, представленных на российском рынке, пока не смогли сформировать четкую индивидуальность в сознании потребителей. Это объясняется сравнительно недавним появлением этих брендов в России. Построение уникального образа и повышение узнаваемости остаются задачами, которые предстоит решить в ближайшей перспективе.